Рынок наружной рекламы в Москве продолжает динамично развиваться, несмотря на непростые экономические условия последних лет. По итогам 2023 года объем рынка оценивался экспертами в 550 миллионов долларов. В 2024 году ожидается дальнейший рост на уровне 5-7%. Этому будут способствовать растущие расходы рекламодателей, внедрение новых технологий, а также увеличение числа рекламных поверхностей в городе.

Основными драйверами роста рынка останутся транспортная и цифровая наружная реклама. Число цифровых билбордов и экранов в Москве ежегодно увеличивается на 15-20%. Этот сегмент считается наиболее перспективным за счет возможности оперативной смены изображений и привлечения большего внимания.
Также активно будет расти сегмент indoor-рекламы (внутри помещений) - за счет насыщения городской инфраструктуры современными digital-носителями. В метро, бизнес-центрах, торговых комплексах будет размещаться все больше цифровых экранов и проекционных систем.

Еще одной заметной тенденцией станет рост нестандартных и технологичных форматов наружной рекламы. Например, объемный лазерный проекционный мэппинг на здания, интерактивные видеоэкраны с датчиками движения, оригинальные светодиодные конструкции. Подобные носители позволяют привлекать максимальное внимание аудитории и повышать запоминаемость рекламы.

Среди основных тенденций на рынке наружной рекламы Москвы также можно выделить консолидацию отрасли. Мелкие и средние операторы постепенно будут вытесняться или поглощаться крупными федеральными и международными сетями, такими как Russ Outdoor, Gallery, BigBoard, Poster. Это позволит укрупненным игрокам более эффективно конкурировать с лидерами рынка, в частности с АО «Мосгорреклама».

В планах правительства Москвы к 2024 году - демонтировать около 8 тысяч незаконных или устаревших рекламных конструкций в рамках программы благоустройства города. При этом часть из них планируется заменить на современные цифровые носители. Также власти намерены значительно упорядочить и минимизировать визуальный мусор на улицах.

В целом эксперты прогнозируют сохранение позитивной динамики на столичном рынке out-of-home рекламы. Ключевыми факторами роста останутся повышение спроса на наиболее технологичные виды рекламоносителей, консолидация отрасли, совершенствование городской инфраструктуры. К 2024 году доля наружной рекламы в общем объеме рекламы Москвы может вырасти с 14% до 16%. А с учетом indoor-рекламы этот показатель увеличится до 20%.

Дата: Среда, 14 Февраля 2024